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  • Juan Luis Neira Vergara

"La era digital ha cambiado la forma en que las empresas operan y se miden el éxito"





El seguimiento de estas métricas ayuda a las empresas a identificar patrones y tendencias, y a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar su rendimiento. Por ejemplo, si el tráfico del sitio web está disminuyendo, la empresa puede investigar las razones y tomar medidas para aumentarlo.

Además, las métricas también son útiles para medir el éxito de las campañas publicitarias y el rendimiento de las estrategias de marketing. Al monitorear estas métricas, las empresas pueden determinar qué estrategias funcionan mejor y ajustarlas en consecuencia.

Las métricas son esenciales para el éxito de los negocios digitales de hoy en día. Proporcionan una visión detallada del rendimiento de la empresa y ayudan a las empresas a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar su rendimiento. Asegurarse de monitorear y analizar las métricas adecuadas es crucial para el éxito a largo plazo de un negocio digital.

Existen varias formas para armar una buena métrica, pero uno de los más comunes es el llamado "SMART". Este framework se basa en cinco criterios:

  1. Specific (Específico): La métrica debe ser clara y precisa, medir un aspecto específico del negocio.

  2. Measurable (Medible): La métrica debe poder ser medida de manera fiable y precisa.

  3. Achievable (Alcanzable): La métrica debe ser realista y alcanzable con los recursos y capacidades actuales de la empresa.

  4. Relevant (Relevante): La métrica debe ser relevante para los objetivos y estrategias de la empresa.

  5. Time-bound (Con un plazo): La métrica debe tener un plazo específico para su medición y seguimiento.

Asegurarse de que las métricas se ajusten a estos criterios ayudará a garantizar que sean efectivas y útiles para el negocio. Es importante también tener en cuenta los objetivos de la empresa y cómo se relacionan con las métricas

¿Cómo sería una métrica para una página en LinkedIn?

Aquí hay algunos ejemplos de métricas que una empresa podría utilizar para medir el rendimiento de su sitio de LinkedIn:

  1. Alcance de la página: El número de personas que ven la página de la empresa en LinkedIn. El alcance de la página de una empresa en LinkedIn puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser alcanzar al menos el 1% de la audiencia total de la empresa en LinkedIn.

  2. Seguidores: El número de personas que siguen la página de la empresa en LinkedIn. El número de seguidores de una empresa en LinkedIn también puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser tener al menos el 10% de los empleados de la empresa como seguidores.

  3. Interacciones: El número de likes, comentarios y comparticiones en las publicaciones de la empresa en LinkedIn. El número de interacciones en las publicaciones de una empresa en LinkedIn puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser obtener al menos el 2% de interacciones en cada publicación.

  4. Clics en enlaces: El número de clics en los enlaces compartidos en las publicaciones de la empresa en LinkedIn. El número de clics en los enlaces compartidos en las publicaciones de una empresa en LinkedIn puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser obtener al menos el 5% de clics en cada publicación.

  5. Visitas al sitio web: El número de visitas al sitio web de la empresa desde LinkedIn. El número de visitas al sitio web de una empresa desde LinkedIn puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser obtener al menos el 10% de las visitas totales al sitio web de la empresa desde LinkedIn.

  6. Conversiones: El número de personas que realizan una acción específica en el sitio web de la empresa después de haber visitado la página de la empresa en LinkedIn (como descargar un recurso o completar un formulario de contacto).El número de conversiones en el sitio web de una empresa después de visitar la página de la empresa en LinkedIn puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser obtener al menos el 2% de conversiones.

  7. Tasa de retención: El porcentaje de personas que regresan a la página de la empresa en LinkedIn después de su primera visita. La tasa de retención puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser mantener al menos el 30% de las visitas de nuevos visitantes en la página de la empresa en LinkedIn.

  8. Tasa de conversión de seguidores: El porcentaje de seguidores de la empresa en LinkedIn que se convierten en clientes potenciales o clientes reales. La tasa de conversión de seguidores puede variar ampliamente, pero una meta razonable podría ser convertir al menos el 5% de los seguidores de la empresa en LinkedIn en clientes potenciales o clientes reales.

Es importante monitorear estas métricas regularmente y analizarlas para identificar patrones y tendencias, y para tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar el rendimiento de la página de la empresa en LinkedIn. Los valores de referencia para cada métrica pueden variar dependiendo del sector y del tamaño de la empresa, pero aquí se consideraron algunos valores típicos de referencia para cada una de las métricas que se han mencionado anteriormente.

Es importante tener en cuenta que estos son solo valores de referencia y que cada empresa debe establecer sus propias metas y objetivos en función de sus circunstancias específicas.

Te recomiendo tener en cuenta, que las páginas de LinkedIn de las empresas pueden generar un gran tráfico hacia los sitios web de las mismas. Por ello, se recomienda implementar estrategias de inbound marketing, como publicar contenidos del blog de la empresa o cualquier otro tipo de contenido, pero siempre incluyendo un enlace para redirigir al sitio web. Además, es crucial monitorear la métrica relacionada con este tráfico en la página web para medir el éxito de esta estrategia.


Si necesitas ayuda con esto.. ¡conversemos!

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