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  • Juan Luis Neira Vergara

¿Para que sirve el Geomarketing?



El Geomarketing es una técnica de marketing que utiliza la información geográfica y espacial para planificar y llevar a cabo campañas de marketing. El objetivo del Geomarketing es entender y predecir el comportamiento del consumidor en función de su ubicación y el entorno geográfico en el que se encuentra.


Se puede utilizar para:

  • Segmentar el mercado y conocer el comportamiento de los consumidores en diferentes áreas geográficas.

  • Identificar las áreas donde se encuentran los clientes potenciales y dónde se encuentran los competidores.

  • Diseñar y optimizar campañas publicitarias y promocionales basadas en la ubicación de los consumidores.

  • Analizar el impacto de la ubicación en el rendimiento de las tiendas y determinar la ubicación óptima para nuevas tiendas.

  • Mejorar la eficiencia de la distribución de productos y servicios al entender las preferencias y necesidades de los consumidores en diferentes áreas geográficas.

El Geomarketing se basa en la recopilación y el análisis de datos geográficos y espaciales, que pueden incluir información demográfica, datos de tráfico y movilidad, datos de consumo y compras, entre otros. Estos datos se utilizan para crear mapas y modelos de predicción y análisis que permiten a las empresas tomar decisiones informadas sobre su estrategia de marketing y ubicación de tiendas y otras instalaciones.

¿Quienes utilizan el geomarketing?


El Geomarketing es utilizado por una amplia variedad de empresas y organizaciones que buscan entender y predecir el comportamiento del consumidor en función de su ubicación y el entorno geográfico en el que se encuentra. Algunos ejemplos de empresas que pueden utilizar el Geomarketing incluyen:

  • Empresas de retail y distribución: Para determinar la ubicación óptima para sus tiendas y para optimizar la distribución de sus productos y servicios

  • Empresas de servicios: Para identificar áreas de demanda de sus servicios y para optimizar la asignación de recursos

  • Empresas de publicidad y marketing: Para diseñar y optimizar campañas publicitarias y promocionales basadas en la ubicación de los consumidores

  • Empresas de transporte y logística: Para optimizar las rutas de entrega y mejorar la eficiencia de la distribución de productos y servicios

  • Organizaciones gubernamentales y no gubernamentales: Para tomar decisiones sobre políticas públicas y programas basados en la ubicación y el entorno geográfico

En general, cualquier empresa o organización que desee entender cómo la ubicación y el entorno geográfico afectan el comportamiento del consumidor y tomar decisiones informadas sobre su estrategia de marketing y ubicación puede beneficiarse del uso del geomarketing
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